logo image
  • Главная
  • Новости
  • Актуально
  • Резонанс
  • Тема дня
  • Интересно
  • Экспертно

Рецепты успеха от ЗАО «Эвалар»: «Натуральные алтайские травы» made in China

19.11.2020 Новости

За минувшие десять лет выручка «Эвалара» увеличилась вдвое и в 2019 году превысила 8,6 млрд рублей. Компания утверждает, что производит свои волшебные препараты практически исключительно из натуральных и экологических чистых трав, которые выращивает на собственных плантациях в предгорьях Алтая. Однако появившейся в сети независимый аудит финансово-экономической деятельности ЗАО «Эвалар», проведенный аналитической группой Business Intelligence Team, заставляет подвергнуть эти заявления серьезным сомнениям.

Рецепты успеха от ЗАО «Эвалар»: «Натуральные алтайские травы» made in China

Производство ЗАО «Эвалар», источник: politsib.ru

Рецепт №1: тратить на рекламу, а не производство

Практически в любой аптеке можно найти десятки наименований продуктов ЗАО «Эвалар», причем на любой кошелек – по цене от менее ста до более тысячи рублей. Это и средства для похудения, и фиточаи, и витаминные добавки, и успокоительные средства, и даже препараты для улучшения мужской потенции.

Специалисты Business Intelligence Team попытались проанализировать, из чего складывается стоимость одной условной пачки продукта «Эвалара». Оказалось, что непосредственно затраты на производство (стоимость сырья и комплектующих для выпуска БАД, амортизация производственного оборудования и зарплаты сотрудников) в среднем за десять лет составляли лишь 23% от выручки компании, в то время как коммерческие и управленческие расходы вместе с прибылью от продаж достигали более трех четвертей выручки.

В частности, доля коммерческих расходов (маркетинг, реклама, собственная торговая сеть) составляет более 40% от выручки (в 2019 году – 43%), управленческие расходы (функционирование топ-менеджмента) – около 10% от выручки, а прибыль от продаж – около 25%.

В переводе на русский язык это означает, что, покупая условную упаковку любого средства от «Эвалара», скажем, за 100 рублей, лишь 23 рубля покупатель платит за то, что непосредственно влияет на качество продукта: сырье, материалы и труд химиков, инженеров и рабочих. 43 рубля уходит в бюджет коммерческих подразделений, в том числе из них финансируется навязчивая реклама «Эвалара», которую сейчас можно услышать из каждого утюга. 10 рублей идет в карманы менеджеров, а 25 рублей компания забирает себе в виде прибыли от продажи.

У вдумчивого читателя может возникнуть закономерный вопрос: а может, это вполне нормально, что на основные производственные компоненты «Эвалар» тратит так мало? Может быть, это стандартная практика для отечественного производства БАД, и у прямых конкурентов ЗАО «Эвалар» расклад по затратам примерно такой же?

Ответ дается в том же исследовании. Аналитики проанализировали структуру затрат пяти случайно выбранных российских производителей БАД и пришли к выводу, что в среднем по этой отрасли себестоимость продаж составляет не 23%, а 60% от выручки, то есть затраты на производство у конкурентов «Эвалара» почти в три раза выше. И ни у кого из контрольной группы производителей БАД себестоимость продаж даже кратковременно не опускалась ниже 43% от выручки.

Рецепт №2: казаться наукоемким, но не быть

На своем сайте ЗАО «Эвалар» утверждает, что содержит целый штат высококвалифицированных специалистов и исследователей, которые работают над научными исследованиями в сфере «натуральных лекарств и БАД». Якобы это позволяет ЗАО «Эвалар» каждый год выводить на рынок новые качественные и эффективные средства, удерживая лидерство на рынке.

Однако, судя по официальной бухгалтерской отчетности ЗАО «Эвалар», компания вообще не занимается наукой: в ежегодных балансах компании результаты исследований и разработок равны нулю. Предвидя уточняющие вопросы пытливых читателей, сразу отметим, что такие же нулевые разделы показывают и дочерние структуры «Эвалара».

Стоимость нематериальных активов ЗАО «Эвалар», к которым, помимо зарегистрированных товарных знаков, традиционно относят также ноу-хау, полезные изобретения и запатентованные рецептуры, не превышает 1% от суммарных активов, что довольно странно для предприятия подобного профиля. В частности, оценочная стоимость находящихся на балансе нематериальных активов составляет всего 5,3 млн рублей за 172 объекта интеллектуальной собственности (18 изобретений и полезных моделей, 2 промышленных образца и 152 товарных знака), то есть в среднем 1 объект оценивается примерно в 31 тыс. руб.

Прямо скажем, ЗАО «Эвалар» недорого оценивает свою интеллектуальную собственность. Но им, очевидно, изнутри виднее.

Рецепт №3: китайское под видом алтайского

Аналитики Business Intelligence Team не задаются вопросом, как именно владельцам ЗАО «Эвалар» – Ларисе Прокопьевой и ее семье – удается столько лет оптимизировать производство и снижать себестоимость своей продукции на фоне инфляции российского рубля и общего удорожания жизни. Однако, если внимательно ознакомиться с отчетом аудиторов, а конкретнее – с главой, посвященной анализу внешнеэкономической деятельности (ВЭД), то можно найти ответ и на этот вопрос.

Рецепты успеха от ЗАО «Эвалар»: «Натуральные алтайские травы» made in China

Лариса Прокопьева. Источник: evalar.ru

Как следует из данных ВЭД, на протяжении 10 лет ЗАО «Эвалар» планомерно перестраивалось с «алтайских трав» на использование привозного сырья. Если в 2009 году доля импортных поставок в себестоимости продукции составляла меньше 14%, то в 2019 году на привозное сырье и компоненты пришлось более 38%.

Причем основные поставки идут не из «Франции, Швейцарии и Бразилии», как утверждает сама компания, а из Китая и Индии. На долю Китая приходится примерно 55% от веса импорта и примерно 61% от стоимости импорта. На долю Индии приходится примерно 24% от веса импорта и примерно 26% от стоимости импорта.

И – барабанная дробь – по расчетам аналитиков, доля импорта в себестоимости продаж ЗАО «Эвалар» в 2019 году оказалась больше, чем доля отечественных материальных затрат: в 2019 году импорт вырос до 38%, а доля отечественного сырья снизилась до 35%. Вот вам и экологически чистые алтайские травы!

На этом фоне особенно циничным выглядит поведение бенефициаров ЗАО «Эвалар» и их лоббистов из СРО производителей БАД к пище, которые на каждом углу вопят о том, что иностранные конкуренты вытесняют отечественные компании с российского рынка. Как следует из данных независимого аудита, именно ЗАО «Эвалар» стоит за продвижением БАДов из импортных китайских ингредиентов, расфасованных для прикрытия этой аферы на Алтае.

О том, как «Эвалар» и семья Прокопьевых распоряжается полученными от наивных покупателей сверхдоходами, речь пойдет в следующем материале.

Экспертно

Олегу Колесникову путь или в Госдуму, или «арест, суд и забвение»

Олегу Колесникову путь или в Госдуму, или «арест, суд и забвение»

12.04.2021
Обнальщик Пуля отмывает деньги через оккупированные территории

Обнальщик Пуля отмывает деньги через оккупированные территории

12.04.2021
Робота в кайф: Наркозалежні очолюють державні підприємства України.

Робота в кайф: Наркозалежні очолюють державні підприємства України.

09.04.2021
Гостаможслужба Украины успешно стартовала в 2021 году, исполнив в январе-марте план поступлений на 108% и перечислив в госбюджет 98,5 млрд грн (при запланированных 91,6 млрд грн).

Гостаможслужба Украины успешно стартовала в 2021 году, исполнив в январе-марте план поступлений на 108% и перечислив в госбюджет 98,5 млрд грн (при запланированных 91,6 млрд грн).

07.04.2021
Александр Клименко, Александр Чернобай, Олег Низенко - Громко задержали, тихо отпустили, забыли…

Александр Клименко, Александр Чернобай, Олег Низенко - Громко задержали, тихо отпустили, забыли…

07.04.2021
Ход Чемезова: Мантуров президент России, Мазепин президент Белоруссии

Ход Чемезова: Мантуров президент России, Мазепин президент Белоруссии

07.04.2021
Мазепин и Мантуров: президентства не будет политические амбиции двух «М» умеряет уголовщина, финансовое фиаско и профессиональный интерес ФСБ

Мазепин и Мантуров: президентства не будет политические амбиции двух «М» умеряет уголовщина, финансовое фиаско и профессиональный интерес ФСБ

06.04.2021
Порошенко и Сушкевич вывели в частную собственность реабилитационный центр украинских паралимпийцев в Крыму — СМИ

Порошенко и Сушкевич вывели в частную собственность реабилитационный центр украинских паралимпийцев в Крыму — СМИ

02.04.2021
Загаженные «Россети». Мишустин даст Рюмину подтереть за Ливинским?

Загаженные «Россети». Мишустин даст Рюмину подтереть за Ливинским?

02.04.2021
Справится ли Рюмин с очищением «авгиевых конюшен» Ливинского?

Справится ли Рюмин с очищением «авгиевых конюшен» Ливинского?

02.04.2021

Теги

Крупчак «заказал» Медведева?
Волож Аркадий
Укринформ
мама
Ровшан Джаниев
Банда Цапков
Ройтман Евгений Владимирович
Рыболовлев Дмитрий
Алекперов Вагит
Алиева Мехрибан
Черкалин Кирилл
Артюхов Дмитрий
Арби Бараев
Мовлади Удугов
Леша Солдат
Ольга Андреевна Павловец
Лев Рохлин
Вася Бриллиант
Ройтман Евгений
Алексей Миронов
Андрей Голубев
Владимир Барсуков
Дорош Александр
Татаров Олег
Майборода Олег
харковская область
Анатолий Матиос
должники
Минюст Украины
Алексей Тулупов
footer logo

На нашем сайте вы всегда можете найти ежедневно обновляемые актуальные новости со всех регионов странны, без субъектива и политической ангажированности. Среди основных рубрик нашего сайта, которым мы отдаём предпочтение стоит выделить новости экономики и новости политики.

Copyright © 2011-2021 . http://mifologiya.net. Редакция - [email protected]